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三一集团

行业:设备制造/外贸进出口/机械制造

客户背景

三一重工成立于1994年,业务覆盖全球150多个国家和地区,是中国最大、全球第五的工程机械制造商,也是全球最大的混凝土机械制造商。


客户诉求:

• 因疫情影(ying)响,应对国际(ji)(ji)化(hua)战略及国际(ji)(ji)展会线上数(shu)字营销的需(xu)求;

• 重塑传统营(ying)销(xiao)(xiao)模(mo)式,构建(jian)全(quan)新(xin)营(ying)销(xiao)(xiao)活动(dong)体验,开拓市场营(ying)销(xiao)(xiao)新(xin)思路的需求(qiu);

• 线下,实现(xian)品牌(pai)新零(ling)售(shou)业务转型(xing)的(de)需(xu)求。

解决方案

第一(yi)步:通(tong)过官网重构,提(ti)升用(yong)户交互体验,构建(jian)全新(xin)流量入口,并(bing)升级三一(yi)集团国际化品牌形象;

第(di)二步:通过搭建数字化营销(xiao)管理平台,重(zhong)塑传统营销(xiao)模式,构建全新营销(xiao)活动体验,提(ti)升转化率(lv)。 

l  设计开发宝(bao)马展专题站落地页(ye)

l  展(zhan)会(hui)线上(shang)专(zhuan)题页面(mian)实(shi)时更新,动(dong)态传递展(zhan)会(hui)最(zui)新进展(zhan)


l  精细化(hua)页面内容(rong)匹配(pei),有(you)效实现营销自(zi)动化(hua)


l  会场(chang)产(chan)品(pin)展示引(yin)导(dao)与商城(cheng)联动,优惠券形(xing)式,精准引(yin)流并实现销售转化


l  通过签到、积分(fen)抽奖、积分(fen)兑换、分(fen)享海报方式形成用户列表(biao),聚集流量(liang)



效果反馈

l  2020线上宝马展活动交易额突破234.89亿,实现(xian)工程机械行业数(shu)字(zi)化营(ying)销新突破; 

l  官网年度访客超500万人,全年浏览量同比增长10%,跳出率下降15%

l  全球72小时不间断直播,覆盖190个国家和地区,直播曝光超3200万人次;

l  三一集团公众号矩阵粉丝突破102万+,短视频账号矩阵粉丝突破58万+

l  全年累计157场直播,直播观看量828万人次,累计直播粉丝31.16万

l  线下参观,线上互动交流(liu),展会动态实时(shi)传递,信息传播多渠道,宣传营销双收获。

客户评价

中企根据三一(yi)集团(tuan)平(ping)台的营销战略及模式(shi)进(jin)行(xing)整体规划,构(gou)建了符合三一(yi)集团(tuan)宝马(ma)展(zhan)的综合数字营销平(ping)台,该平(ping)台对(dui)展(zhan)会线上数字介质进(jin)行(xing)全面系统的管理,将三一(yi)重工重型机械设备产品,以生动(dong)形(xing)象还原应(ying)用场(chang)景,有效拉动(dong)用户体验;

同时(shi),借(jie)助全渠道营销矩(ju)阵,全链(lian)条打通,助力三一(yi)实现品效协同。

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