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中企动力再次点亮纳斯达克大屏幕,邀您共建自主流量平台
来源:中企动力市场中心 浏览: 2021-09-14

最近,国内外平(ping)台(tai)(tai)商户(hu)新闻不断,海外亚马逊平(ping)台(tai)(tai)监管行为又(you)让数(shu)万个中国商家账号受到(dao)影响(xiang),国内社区团购平(ping)台(tai)(tai)曝出退款(kuan)风波,互联网(wang)消费正(zheng)从(cong)过去(qu)的爆发性、粗放式的增长逐渐转(zhuan)向合法(fa)合规经营。对于(yu)企业商户(hu)来说,命运掌(zhang)握在自己(ji)手中永远是正(zheng)确的选择,转(zhuan)战独立站,时(shi)机正(zheng)合适。


亚马逊封号加扣款


5月,亚马逊开(kai)始对(dui)平台上的中国(guo)卖(mai)家(jia)挥出重锤,开(kai)出封(feng)店、封(feng)号、封(feng)品牌三(san)位一体(ti)的处罚。深圳(zhen)市(shi)跨境电(dian)子商务协会数据显示,已有近(jin)五万(wan)家(jia)中国(guo)卖(mai)家(jia)受(shou)到影响,其中不乏诸(zhu)多(duo)占据行业(ye)头部(bu)的“大卖(mai)家(jia)”,中国(guo)跨境电(dian)商产(chan)业(ye)产(chan)生损失已超1000亿元。


8月,大量的中小卖家陆续发现自己(ji)的店(dian)铺账户被(bei)扣(kou)款(kuan),金额在几(ji)十万至(zhi)百(bai)万美元不等(deng)。但对于扣(kou)款(kuan)原因,亚马逊(xun)官(guan)方至(zhi)今未给出一个明确回(hui)复!巨额扣(kou)款(kuan)对于中小卖家而言(yan),那(nei)就是灭顶之灾(zai)!


亚(ya)马逊给出(chu)的(de)选(xuan)择就是:要(yao)么将(jiang)扣款偿(chang)还清(qing)后,店铺继续正常营业;要(yao)么就把自己辛苦搭建店铺注销关闭。可以(yi)说是把卖家(jia)逼(bi)上了绝路(lu)!


亚马逊限制由来已久


亚马(ma)逊近(jin)年(nian)来一直在努力推(tui)行自营品牌业务“AmazonBasics”,从2013年(nian)的(de)200个(ge)扩张到2019年(nian)的(de)2000个(ge),6年(nian)上涨了(le)10倍,产值(zhi)达到300亿(yi)美元(yuan)。


中国卖(mai)家(jia)也想参与分一(yi)(yi)杯羹,靠(kao)着物美价廉、功能相似度高等一(yi)(yi)系列产品(pin),从(cong)亚(ya)马逊的自营品(pin)牌业(ye)务中分走一(yi)(yi)大块(kuai)蛋糕!这(zhei)让亚(ya)马逊和中国卖(mai)家(jia)之间的关(guan)系变得(de)很是微妙(miao)。


为了不让(rang)其(qi)他(ta)品牌分走自(zi)有品牌的(de)流量,亚马(ma)逊开始在一些重要时(shi)间(jian)节(jie)(jie)点对中国卖家下(xia)“黑手”,时(shi)间(jian)基本都在亚马(ma)逊的(de)Prime Day、黑色星期五或圣(sheng)诞节(jie)(jie)前后。


限制中国卖家营收,亚马逊利用(yong)平(ping)台自身优势发起的(de)针对(dui)行为,难(nan)免(mian)会让人(ren)产生对(dui)平(ping)台的(de)不良想法,使人(ren)诟病。


随着亚马逊对违规打击(ji)力度的(de)加大和更加严格(ge),外贸(mao)企业更应该从(cong)“选品(pin)”“服(fu)务”“品(pin)牌”这些角度下功夫,依(yi)托(tuo)“制(zhi)造大国”的(de)地位和优势,去赢得海外客户,进而(er)树立起(qi)“跨境(jing)电商品(pin)牌”,从(cong)“赚(zhuan)快钱”向“赚(zhuan)持续的(de)钱”转(zhuan)变。


亚(ya)马逊只是第三(san)方平台(tai)的(de)一个缩影,作(zuo)为(wei)聚(ju)合性流量(liang)中心(xin)的(de)重要(yao)变现手(shou)段,公(gong)域流量(liang)池中的(de)流量(liang)只会越来越贵(gui)。如(ru)果(guo)要(yao)运(yun)营(ying)好第三(san)方平台(tai),就随时掌握平台(tai)规则的(de)变化,更加合规化运(yun)营(ying)。及时做好两手(shou)准备。


国家为了让(rang)企业(ye)(ye)损失最小,8月9日,深(shen)圳市发布通知(zhi)《鼓(gu)励企业(ye)(ye)通过独(du)立(li)站开(kai)展跨境电子商务单个项(xiang)目(mu)择优资助200万》,鼓(gu)励国内(nei)跨境电商企业(ye)(ye)建设独(du)立(li)站。


而对于我(wo)们(men)自己必(bi)须意识到,第三方平台(tai)的(de)变化,我(wo)们(men)切勿将所有鸡(ji)蛋放在一个篮子里。需要(yao)寻找玩转流量的(de)新模式,必(bi)不能错过私域流量的(de)承载中心——独立站。


好网站 × 好推广 = 好效果



中企动力(li)网站市场占有率连续4年NO.1,自2019年登(deng)陆(lu)纳斯达(da)克大屏(ping)后,今年再次亮相纽约时代(dai)广场世界第(di)一屏(ping),展现中国力(li)量。


好的(de)独(du)立站可以通过(guo)多(duo)(duo)种方式获(huo)取消费(fei)者(zhe)信息(xi),并与消费(fei)者(zhe)以一(yi)定频(pin)次(ci)互动,沉淀为(wei)私(si)(si)域流量。通过(guo)增购(gou)营销、复购(gou)插件、会员体系等功(gong)能,全场景多(duo)(duo)方向助力商家提(ti)高(gao)流量效(xiao)率,让私(si)(si)域流量带(dai)来长期的(de)价值(zhi)。外(wai)加自带(dai)好的(de)SEO优化推广,让更多(duo)(duo)的(de)消费(fei)者(zhe)再次(ci)来到独(du)立站中(zhong)进(jin)行浏(liu)览,形成闭环。


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