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@领英外贸人,是时候展示独立站+自主营销真正的技术了!
来源:中企动力市场中心 浏览: 2022-01-13

一(yi)直以来,LinkedIn领(ling)英(ying)(ying)作为(wei)全球职(zhi)业社交网站,在(zai)跨境电商领(ling)域却名声大(da)噪,2019年全球会员人数就已突破(po)5亿,国内大(da)量外贸(mao)企业也将LinkedIn领(ling)英(ying)(ying)作为(wei)吸收海(hai)外客源的(de)主战(zhan)场。


然而,最近在应用商店搜索领英,发现只剩下了招聘功能的“领英职场”,具开拓人脉、浏览社区动态等功能的“旧版领英”已经全网下架,这对依赖领英拓展海外市场的外贸人来说,无疑造成了不小的经营损失。

01、疏于运营被迫“断臂”“社交”功能退出舞台


其实早在今年10月,各大媒体平(ping)台就传出了(le)“领英将关闭社交平(ping)台,或将被(bei)中国市(shi)场淘(tao)汰”的坊(fang)间舆论。


北京(jing)时(shi)间(jian)10月14日22点,据华(hua)尔街日报(bao),微(wei)软领(ling)英发(fa)布公告称,由于面临运营挑(tiao)战(zhan),决定在(zai)今年晚些时(shi)候关闭领(ling)英中国服(fu)务(wu),并推出替代(dai)品(pin) InJobs。InJobs 将不支持社交(jiao)、分享等功能,只是专注于求职类申请。


14日深夜,LinkedIn领(ling)(ling)英(ying)官方微博(bo)又出面(mian)辟谣:“#微软将关闭领(ling)(ling)英(ying)中国(guo)服务# 为不实消息,我(wo)们(men)决定对目前的(de)战略(lve)进行调整,于(yu)今年内(nei)发布(bu)一系列全新的(de)产品及服务,将专注于(yu)提供“连接职业机会”的(de)价值(zhi)。未(wei)来可(ke)期!”


由此可以看出,LinkedIn领英并不会在中国市场完全关停,出于运营因素考虑,选择取消“社交”功能,转型成为了单纯的“招聘平台”。

冰冻三尺非一(yi)(yi)日(ri)之寒,事实(shi)上,领(ling)英(ying)之前的一(yi)(yi)系列操(cao)作可(ke)能早(zao)就暗示了今天的结局(ju)。领(ling)英(ying)是唯一(yi)(yi)获(huo)准在中国(guo)大陆境内运营(ying)的美(mei)国(guo)社交(jiao)平台。


但早在今(jin)年3月份的(de)时候,领(ling)(ling)英便曾暂停了中国境内的(de)新用(yong)户注(zhu)册30天。对此,领(ling)(ling)英方面的(de)回复是:“确(que)保(bao)平台提供的(de)所有(you)内容和(he)服务均符合当地的(de)法律和(he)法规”。


而《纽约时报》3月引述消息人士报道(dao),中(zhong)国(guo)官方(fang)以内(nei)容审查不(bu)严为由(you),惩罚领英,除了要求领英进(jin)行自我评估之外,也(ye)要向中(zhong)国(guo)国(guo)家互联网(wang)信息办(ban)公室提(ti)交报告,从(cong)通知(zhi)和(he)回应(ying)看(kan)来,领英当初可能就是由(you)于某项内(nei)容或服务,违(wei)反(fan)了国(guo)内(nei)的(de)法律和(he)法规。


4月(yue)份,领英被黑客调取5亿(yi)用(yong)户(hu)资料(liao);而同年(nian)6月(yue)份又被调取7亿(yi)用(yong)户(hu)资料(liao),甚至公(gong)开出售(shou);其中出售(shou)的用(yong)户(hu)信(xin)息包(bao)括:用(yong)户(hu)全名、性别、电(dian)子(zi)邮(you)件地址、电(dian)话号(hao)码和行(xing)业信(xin)息等,令人毛骨(gu)悚然。


综上,其实LinkedIn领英在中国市场能存活至今,已是不可思议。

02、外贸独立站+自主营销推广海外拓客更全面更专业更靠谱


当下(xia)的(de)(de)互联网外(wai)贸拓展已经(jing)不再是过(guo)去(qu)的(de)(de)网络环境,如今想要(yao)通过(guo)优质快(kuai)捷方(fang)法打开线上外(wai)贸拓客渠道,需要(yao)具(ju)备更(geng)全面(mian)更(geng)专业的(de)(de)外(wai)贸营销思路(lu)与工具(ju),建立(li)(li)独立(li)(li)门户网站、配套专属推广营销,才(cai)能让海外(wai)贸易(yi)之路(lu)走(zou)的(de)(de)更(geng)加长(zhang)久稳定。


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当今(jin)网(wang)络环(huan)境(jing)瞬息(xi)万变,而对(dui)于只能依赖线上网(wang)络实现(xian)贸易(yi)经营的“外贸人”来说,网(wang)络环(huan)境(jing)下的任(ren)何风吹草(cao)动都不可(ke)忽视,也许下一秒就将(jiang)面临(lin)分(fen)崩离析、土(tu)崩瓦解的无助境(jing)地。


这时作为久经沙场的“外贸人”,懂得灵活应对、处变不惊,面对平台外贸的低潮趋势,改变发展方向,选择外贸独立站结合营销推广的方式,冲破局限、勇于尝试变化中的新思路,才能泰然应对时代的变革。
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