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“马大姐”营销案例入选广告主,官网为国民品牌实力加分
来源:做网站 浏览: 2022-04-25

最近(jin),“马大姐”与(yu)牛(niu)栏山联名款酒(jiu)心巧(qiao)克力,凭借跨界营销创意(yi)玩(wan)出了(le)圈,荣获广告营销界重量级奖项金远奖案例提名。


提名理由:糖酒融合演绎国潮力量


广告主金远奖(jiang)是在秉承戛纳、莫比(bi)、纽(niu)约、克(ke)里奥、伦敦等全(quan)球五(wu)大广告奖(jiang)先(xian)进理念和(he)运(yun)作(zuo)策(ce)略(lve)的基(ji)础上,融入艾(ai)菲奖(jiang)的实(shi)效(xiao)诉求,结合本土实(shi)际打造的大中华区营销(xiao)传播领(ling)域的专业(ye)奖(jiang)项。



奖(jiang)项在大中(zhong)华区(qu)内有着广泛广告(gao)主参与,代表(biao)广告(gao)主利(li)益、以广告(gao)主视角、对企业的(de)营销传(chuan)(chuan)播(bo)创新创意能力以及个人、团(tuan)队营销传(chuan)(chuan)播(bo)表(biao)现进行全面、科学(xue)、公正评估(gu)表(biao)彰的(de)奖(jiang)项体系。


也是大中华(hua)区内基(ji)于整合营(ying)销传播(bo)理念,对整合营(ying)销传播(bo)产业链的(de)各个环(huan)节(jie)以及各种媒(mei)介(jie)(组(zu)合)的(de)案(an)例进行(xing)评(ping)估表彰的(de)全面评(ping)价体系,涵(han)盖案(an)例奖(jiang)、公(gong)司奖(jiang)、人物奖(jiang)和工具(ju)平台奖(jiang)四个大类。


随着(zhe)消费者对健康(kang)的关注,减糖(tang)、0糖(tang)成为潮流(liu),糖(tang)果(guo)(guo)企业(ye)近年来销(xiao)(xiao)售承压。因此,春(chun)节的营(ying)销(xiao)(xiao)节点对行业(ye)来说愈发关键,糖(tang)果(guo)(guo)企业(ye)在春(chun)节前后均会通过产(chan)品创新和花样营(ying)销(xiao)(xiao)来寻(xun)求突围。


在诸多企业中,北京康贝尔食品有限责任公司(简称“马大姐”)作为陪伴消费者30余年的糖果企业,连续两年联名名酒酒企,推出酒心巧克力创新产品,赢得了行业和市场的认可,实现了声量和销量的双丰收。通过糖酒融合演绎国潮力量,马大姐成功打造了糖果行业的创新营销范本。

马大姐 × 实力官网,国民糖果甜入人心


北京康贝(bei)尔食品(pin)有限责任公司旗下马(ma)大(da)姐食品(pin)有限公司积(ji)极顺应时代潮流(liu),加(jia)大(da)广告营销投入同时,也将(jiang)目光放在了(le)网(wang)站(zhan)建设上面,与中(zhong)企动力合作(zuo)创建了(le)品(pin)牌官方网(wang)站(zhan)。


公司(si)集科研(yan)、开发、制造、销售为(wei)(wei)一体,至(zhi)今已成为(wei)(wei)中国糖(tang)果(guo)、巧克力(li)行业最大的专(zhuan)业厂(chang)商之一,成为(wei)(wei)北方糖(tang)果(guo)杰出的代表。公司(si)占地面积600亩,现有(you)员工5000人(ren),设有(you)8个(ge)分厂(chang),并在(zai)海(hai)南省设有(you)生产基地。


公司(si)核心(xin)品(pin)(pin)牌“马大姐”,2003年被中(zhong)国中(zhong)轻(qing)质量保(bao)障中(zhong)心(xin)授予“中(zhong)国知名品(pin)(pin)牌”的(de)荣誉称号,公司(si)商标“马大姐”是北京市(shi)著名商标,旗下拥有“甜蜜时光(guang)”“塞芙利”“小贝尔”“一品(pin)(pin)之果(guo)”等众多品(pin)(pin)牌,形成包括(kuo)酥(su)糖(tang)、硬糖(tang)、巧克力、奶糖(tang)、软(ruan)糖(tang)、果(guo)冻等几大产品(pin)(pin)体(ti)系600多个花色(se)品(pin)(pin)种(zhong)。


以食品经营为主的企业建站,在塑造企业形象同时,也需要考虑能够吸引消费者关注的行业特点,进而结合品牌方要求,打造独一无二的专属特色门户网站。

马大姐(jie)作为(wei)国民品牌,一直以来都(dou)以十分“接地气”的形象在大众视野(ye)中出现,食品类(lei)别则更(geng)需要饱和度较(jiao)强烈的色彩(cai)运用。网站布局合理(li),各产(chan)品页以各产(chan)品实物为(wei)主,让人更(geng)有食欲,提高下单欲望(wang)。


考虑到消(xiao)费受众年轻化,卡通背景(jing)、形象(xiang)占整体较大比重,利用官网链接了各(ge)个(ge)线(xian)上(shang)销售(shou)渠道,打通入口,提升线(xian)上(shang)销售(shou)额。各(ge)产(chan)(chan)品图片、视频(pin)自动播放,让客户能(neng)够(gou)看到更多的(de)产(chan)(chan)品,提高了整体的(de)转化率,做(zuo)到了美观和实用的(de)完美结(jie)合。


未来,中企动力将继续以100%热情为马大姐提供数字化转型服务,帮助更多优秀国民品牌扩大宣传,提升品牌魅力,让更多消费者了解国民品牌,支持国民品牌走向更广阔的天地。
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